中汇设计：12个经典品牌故事带给企业家的启示

  海尔砸冰箱的故事，能够说是世界经典品牌故事案例。作为中国商业史上最早三大商业领袖之一，张瑞敏曾用一柄大锤，砸醒了海尔的质量意识，更砸出了海尔的未来，成为了中国产品质量的里程碑。在1985年，他用惊人的举动，让老员工亲手用大锤砸毁自己生产的76台不合格冰箱，他自己亲自砸了第一锤，当时很多在场的老员工都会忍不住流泪了，也正是这个事件唤醒了海尔这个品牌，让大家重新认识了海尔。时至今日的海尔慢慢的变成了中国乃至世界的白色家电巨头，其营业额超过1800亿，品牌价值超过1500亿。这个国内知名品牌故事，绝对是最成功的励志故事范本和最成功的品牌故事之一。

  巧克力几乎是一种人见人爱的美食，而说起巧克力品牌，相信我们大家立马想到了著名巧克力品牌德芙。德芙是最早进入中国的巧克力品牌，多年来始终稳居国内行业第一位，拥有30%以上的市场占有率，行业优势十分明显。它之所以成功，离不开精准的市场定位，产品独特的口感以及成功的品牌营销。德芙巧克力的经典品牌故事，与一个十分凄美的爱情有关。这一个故事起源于1919年，讲述的是卢森堡王室后厨当帮厨的莱昂与出身于王室中的一个分支芭莎公主相爱却不能在一起的爱情故事。芭莎公主联姻离去后，莱昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的缩写“DOVE”来表达爱意，这也就是德芙品牌名称的来源。德芙是通过这个凄美的爱情故事，进行的情感营销，获得了巨大成功和突破。

  “康师傅”作为中国著名的民族品牌，经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持并且同样受到了国际有名的公司的认可。这个品牌最早之所以取名“康师傅”，背后隐藏着不少深意，取其意表示为健康食品，另一方面，北京人当时逢人互称“师傅”，令人感到敬重又亲切，所以这便是康师傅名字由来。康师傅创始人为魏应州，最初决定在大陆开发生产食用油，结果进军大陆后赔的血本无归，后来靠方便面闻名。一次出差，魏应行因为不习惯火车上的饮食，就带了台湾产的方便面在车上吃，不料香味引来众人旁观，不时有人询问哪里能买到这种方便面，这便是康师傅方便面的由来了。如今，“康师傅”以近一半市场的占有率，稳坐祖国大陆方便面第一宝座，成为了“中国最著名的师傅”。

  说起经典品牌故事案例，就让人不得不提及小米这个企业品牌故事了。相信在不少人眼中，小米的口碑核心参与感可以说是超经典的品牌故事，也成为了培训机构百讲不厌的案例。伴随着超级市场等体验式卖场逐步取代传统的百货商店，体验式消费时代到来。小米品牌快速崛起的背后，是社会化媒体下的口碑传播。它采用全新的商业理念，为了让用户有更深入的体验，从产品研发开始，让用户去参加了，与消费者共同完成研发，并把这样的一个过程公布于众，建立了一个可触碰、可拥有，和用户一同成长的品牌!这种经营销售的方式，让用户参与，不仅能满足年轻人“在场介入”的心理需求，还能抒发“影响世界”的热情。

  帮宝适在国际上家喻户晓，成为各国父母首选的婴儿护理用品之一。那么大伙了解这一个企业的品牌故事吗?60年前，美国宝洁公司开发部经理米勒先生新添了一个可爱的小孙女，在享受天伦之乐之余，米勒先生经常被频繁地换洗尿布所困扰。于是他有了让大家彻底摆脱换洗尿布之苦想法，并任命了一个专门的研究小组，在经过了无数次的尝试和改进之后，一次性纸尿裤诞生，它就是帮宝适。这个纸尿裤一经投入市场，受到无数宝妈的追捧和喜爱。在之后的半个多世纪中，帮宝适纸尿裤经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。

  爱马仕是享誉全球的奢侈品牌，也是一个忠于传统手工艺并不断追求创新的国际大品牌，至今已有180多年的悠久历史。关于爱马仕这样一个世界经典品牌故事，有多少人熟悉呢?当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的克雷费尔德。蒂埃里·爱马仕二十七岁那年远赴巴黎谋生，曾在法国骑兵团做过马具工匠，直到1837年他得以在繁华的玛德琳地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。在爱马仕第三代掌门人埃米尔·爱马仕的努力下，爱马仕走进欧洲各国的皇宫，成为御用珍品。直至第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。

  香奈儿是国际奢侈品牌，创始人为加布里埃·香奈儿，COCO是她的小名。她有着不幸的身世，但悲惨的生活却令她更加顽强，她曾说“我要成为未来的一部分”，这种雄心壮志与远见卓识的结合，造就了CHANEL这个独一无二的品牌。年轻的嘉柏丽尔，对事业的热情一发不可收拾，迈向巅峰停不下来。从20世纪初品牌创立伊始，加布里埃·香奈儿这种超越了当代的语言，持续不断的发展传承，在时尚、香水与美容产品、腕表与高级珠宝各个层面。为纪念自己的品牌将两个大写的C作为标志，一个代表创始人的真名与艺名都是C为首字母，另外一个则寓意女人的双面性。虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖，至今依然深深影响着我们。

  云南白药可以说是中华“瑰宝”。这个国内知名品牌故事，你知道多少呢?云南白药是在乱世的战火中诞生，最初由来是南民间医生曲焕章于1902年创制出万应百宝丹。曲焕章的万应百宝丹在治疗刀枪伤及跌打方面疗效最为突出，并且这药救死扶伤的神奇功效，在抗日战争时期表现尤为突出，也让曲焕章万应百宝丹声名远扬。而曲焕章曾因拒绝交出秘方被软禁，之后忧愤成疾，于1938年8月去世。1955年曲焕章妻子缪兰瑛将配方献给了云南省政府，次年国务院保密委员会将该处方、工艺列为国家保密范围。此后曲焕章万应百宝丹，改名为“云南白药”，批量投入生产。该品牌逐渐壮大后，在个人护理、天然药物、养生保健、医疗器械等方面均绽放光彩。这便是云南白药——百年国药背后不为人知的故事。

  百达翡丽是世界名表中公认的第一，在瑞士名表排行中名列前茅。百达翡丽是目前瑞士仅存的真正独立制表商之一，意思是从完成到结束，设计、制作都是自给自足的，也正因如此，百达翡丽才能打造出令世人交口称誉的钟表杰作。百达翡丽的著名的广告宣传词“开创属于自身个人的传统”早已成为明显的品牌标识。百达翡丽还曾推出一则广告影片，生动展现出一块手表成为父子之间的情感纽带，讲出一个“代代相传”的故事。这样一个世界经典品牌故事案例，告诉我们不论何种文化背景，这种真挚情感可以令每一对父子感同身受，并且强烈的情感表达是该广告宣传活动长期以来备受推崇的主要原因。

  旺旺是一个家喻户晓的食品品牌，也是许多人童年甜美的回忆。旺旺的创始人蔡衍明先生，在创业初期曾赔掉一个亿，生意的亏损，周围亲戚的指责，让他心灰意冷，但是他的爱犬黑皮一直陪着他，帮他走出了阴影。沉寂2年后，蔡衍明重新振作起来，从日本那里获得了米果制造技术，并且抓住时机狂投广告，“你旺我旺大家旺”的台词很快人尽皆知，可爱的旺仔贴画更是随处可见。最终，投产当年他创收2.5亿人民币。蔡衍明曾说就是黑皮那自信、敢拼、坚韧的特点，使得自己重新振作，让自己的人生不留遗憾!

  在中国，肯德基是最早做全面本土化的洋品牌、洋快餐。肯德基或投资、或培植了自己的养殖鸡肉供应商与土豆，它的绝大部分食材都是中国本土生产的。肯德基对薯条、冰淇淋粉、鸡块等食材很早就进行了本土化改造。据说，肯德基在中国的第一家门店运营之初，客户爆满到不得不靠交警进行协调。好在运营不久之后，肯德基发现，在中国的战略应该做调整，肯德基应该丢掉“奢侈品”的标签，转而走向平民化。就这样，肯德基开展本土化战略，迅速占领中国市场。

  众所周知，壳牌是法拉利车队的唯一油品供应商，在法拉利70多年的车型历史中，壳牌已然和法拉利的运动基因融为了一体。壳牌与法拉利的合作其实可以追溯到法拉利成立之前，法拉利的创始人恩佐·法拉利还是阿尔法罗密欧车队的车手时，壳牌便开始为其车队提供燃油。所以，法拉利车队每一场红色速度的背后，都暗含着壳牌的努力付出与不懈坚持。壳牌和法拉利之所以能够达成如此长时间的合作，更多是出于对双方品牌价值观和精神的信任与认同，并且将合作成果切切实实带给了普通消费者，因此获得不少称赞。

  中汇简介：中汇设计隶属于北京中汇大道咨询有限公司 ，是中国本土具有影响力的设计咨询平台之一，中汇设计服务内容涵盖品牌咨询、品牌全案、标志设计、VI设计、UI设计、吉祥物与包装设计、海报与画册设计等。